私域社群 x 母婴品类

TOP1绵羊奶品牌合作

年度战略品效优化

本次越璋与该绵羊奶品牌达成年度战略合作，从流量精准私域社群切入，10000+的私域KOC资源为品牌加持，作为垂类的母婴KOC精准促达潜在目标群体，私域300万+粉丝群体覆盖，让“超级种子”迅速产生裂变，助力品牌口碑持续优化并实现效果转化提升。

奶粉品牌私域投放-KOC超级种子用户引导转化，总计投放KOC数量3000+，预计覆盖粉丝人群10500000+

前期：依据奶粉品牌对目标人群画像，匹配KOC粉丝画像，DSP硬广投放KOC粉丝，帮助品牌形成强有力对产品公信度背书。

中期：针对潜在目标群体进行私域精细化投放引导，作为品牌“超级种子用户”的KOC进入特定场景话题，分享使用体验引导，打造产品声量热度，对私域朋友圈以及大群宣传表现明显、想购买人群进行拉群，通过私域KOC分次多轮不断触达目标群体，实现品牌传播转化收割。

后期：配合该品牌相关活动，通过群内产生购买后，持续引导购买用户分享使用感受和购物体验，通过二次造势占领心智以及用户多维度信息洗礼，增强购新及复够体验，实现品牌口碑持续优化过程中实现效果转化。

-越璋深度洞察-

打破同质化竞争困局

深度沟通年轻宝妈奶爸群体

近年来，随着我国居民可支配收入逐步提升，以及90后等年轻的消费者成为母婴行业的新生代消费主体，而新一代的宝妈奶爸育儿理念与长辈不同，对于质的要求更加严格，因此，母婴消费需求升级，让婴幼儿奶粉市场格局也随着市场方向不断发生变化，细分品类迎来高速发展期，激发出更多的市场机会。其中，以绵羊奶为奶粉原材料的品牌突出重围，打破以牛奶为主的奶粉同质化竞争困局，其营养更容易让孩子吸收的特点也得到了市场广泛的认可！

（数据资料来源：根据艾瑞咨询发布的《中国母婴行业研究报告》，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，到2025年，中国母婴市场规模将达到46797亿元。母婴市场巨大的增量空间。）

本次合作品牌案例是绵羊奶赛道的头部企业，其布局市场的传播较为成熟，形成了可信度较高的权威背书，但相对品牌市场声量的传播，如何同时实现产品的销量转化是眼下一大难题，越璋文化以私域KOC传播精准促达人群，通过产品的真实使用体验、分享，与年轻宝妈奶爸群体深度对话，助推实现销量转化同时形成带有消费者情感属性的品牌护城河！

新一代宝妈奶爸为孩子购买奶粉的决策，也影响了品牌们发展布局，从主打产品安全转向品质之争，以及如今高端差异化的群雄割据，奶粉市场的竞争维度不断升级，如果说产品差异化是品牌独特优势，那么精细化的投放推广必然是品牌布局市场传播的点睛之笔！

-越璋koc资源赋能-

针对私域传播流量覆盖

精准转化超级种子用户

私域传播聚焦微信生态圈的流量用户，其庞大的流量价值不言而喻，越璋以自身私域KOC资源精准覆盖粉丝群体，基于用户之间的相互介绍更具有信任基础，该品牌从私域传播切入，让已经成交过的用户再次进行成交，针对母婴群体中宝妈们对产品价格敏感、同时对产品要求高这一特点，配合品牌设计一些营销动作可快速触发用户进行裂变转化，用户一旦认同你，会产生强大的势能帮助品牌成长，提升转化的增量。

作为“超级种子用户”的  KOC，因为与粉丝群体建立了最基础的信任，覆盖用户之间又有共同的产品需求，设置特定条件下产生的场景和话题、兴趣爱好、消费行为习惯更为集中，与该奶粉品牌传播转化的需求匹配度较高，从而实现转化目的。

-越璋效果对赌-

一笔营销费用

声量与销量传播双重保障

越璋是一家“公域种草+私域转化”独一的电商内容与效果平台，以独家研发的一套高效KOC标准化运营体系——“BTK”系统和“三位一体”独家方法论，将KOC转化为品牌的“超级种子用户”，通过想要品牌的人，找到品牌想要的人，以数字化营销体系实现对目标多次精准触达，迅速打造品牌流行度！

扩散真实内容场景感受，激活用户表达欲

品牌在任何发展阶段，品牌高质量的内容种草都是不可或缺的！越璋深度挖掘并牢牢抓住品牌的亮点和卖点，以独家“BTK”系统和“三位一体”的方法论赋能品牌传播推广，在用户心中建立起对品牌的认知，最终帮助企业实现高回报高收益的转化。

深度链接人货场，触发用户深度共鸣

越璋运用自身资源，以及超前性的独家系统及方法论，让“超级种子用户”深度链接人货场，用优质内容在用户心中建立起对品牌的认知，签订「转化对赌协议」，助力品牌/4A/TP/MCN达成效果最优的用户营销方案，让品牌每一次投放皆无后顾之忧。

内容精准匹配，超级种子实现品牌用户转化

通过一系列的高效系统化的线上推广传播部署，越璋深度发掘品牌产品卖点与消费者痛点，通过本次结合，越璋的“超级种子用户”成功在投放阶段实现了远超预期的曝光与互动，同时实现预期GMV与ROI实际转化。

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